几天前，微信调整了小程序模板消息能力，原先的模板消息能力将在2020年停止使用，新的订阅消息能力上线。从模板消息到订阅消息，小程序的消息推送能力变得更加灵活，用户收到消息也变得更加主动，消息推送有利于用户及时关注到小程序最新消息，增加用户使用频率，提升用户留存率。

1.         长期性订阅消息

模板消息能力调整后，最值得一提就是长期性订阅消息能力，用户订阅一次后，小程序可以长期内给用户多次进行消息推送。但是长期性订阅消息，目前仅向政务民生、医疗、交通、金融、教育等线下公共服务开放，大部分小程序开发者都会受到限制。

2.         一次性订阅消息

对普通开发者而言，可以关注一次性订阅消息能力。和之前的模板消息不同，一次性订阅消息没有时间限制，不再受之前的七天时间制约。同时，一次性订阅消息只能发一次，开发者不再能完成多次推送。

在这次模板消息能力调整中，用户的订阅能力也变得更为清晰。不像之前完成支付、提交表单那样好钻空子。用户在订阅时会收到系统通知，获取用户同意才能发送特定消息通知。开发者可选择发送怎样的通知更加明晰，每条消息用户也可以单独订阅或退订，对用户而言非常友好。

小程序开发接入此功能如何让用户主动订阅消息

想要用户主动订阅消息，主要是看小程序是否能够满足用户的需求。

肯定有开发者想用一些运营方法来吸引用户主动订阅，诱导订阅存在影响用户体验感的可能性。在这方面，微信也做了限制。使用订阅消息能力进行诱导订阅、诱导点击、下发与用户预期不符的内容被视为违规。也就是说，用户订阅后小程序才能继续下一步操作，订阅后用户可获得奖励这些营销手段都行不通。

从模板消息到订阅消息，推送是用户找回小程序的重要途径，提升小程序找回能力是小程序推送的进阶之路。