直播作为一种现代年轻人喜欢的一种新型的场景动态展示方式，将平台、技术、用户等完美融合。现在市场上，各大直播软件、直播平台林立，使得直播这一功能的发展势头越发强势。微信官方也同样赋予了小程序直播的功能，通过开发小程序同样能实现在线直播。企业商家开发直播小程序，直接改变了传统的互动模式，以用户更喜欢的直播方式，让交流变得更直接。
企业商家开发直播小程序，相当于给自我的发展创造了新的流量入口，通过直播将海量的用户流量引入到平台当中，与用户进行实时交流互动，将直播小程序运用在商业营销上，能更好地利用用户的冲动消费心理，并刺激隐形消费能力展现，在直播平台中实现消费转化，为企业商家带来销售的盈利。除此之外，直播小程序并非只能实现线上的营销，还能被利用于线下的营销产场景中，比如以在线直播的方式来展示线下门店的或商家的品牌形象，与用户之间产生互动，将用户引入到线下场景去消费。在这两种场景中，直播小程序不仅直接改变了传统的互动模式，而且在顺带地将商业营销的价值以一种新的形式提升到更高的层次上去。
而对于直播小程序开发工作的开展，企业商家应该明确的关键点，是直播小程序并不是只有直播的功能，在开发的时候还可以融入丰富的互动功能，比如直播弹幕、试播、评价、赞赏等功能，让用户利用这些功能，与主播直接互动交流，提高用户的活跃度，也促进企业商家对用户的了解。还有，直播小程序还能凭借自己拥有的视频组件，来作为视频内容的载体，将例如线上培训的学习课程等这类能帮助商家获利的内容放在直播小程序上去销售，拓宽企业商家的获利渠道。
直播小程序的出现，是微信官方对小程序服务类目增加的结果，它除了有视频直播的直接互动的功能之外，还能被利用在各类商业场景中，让直播小程序的特性去提升商业营销活动的价值。
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