小程序在运营推广的过程中，运营者会在公众号推文末端、朋友圈等广告接入口打广告，甚至在小程序中插入广告，这些操作都是为了推动小程序引流、拉新、推广，但推出广告后往往会出现两种截然不同的效果。一是推出的广告吸引到了小程序用户，用户乐于接受小程序广告，小程序的用户拉新、留存、推广都取得不错的成绩，二是广告引起用户反感，小程序用户拉新、留存并不高，甚至出现流失。为什么会出现这样的情况？又该如何做出用户乐于接受的广告呢？

用户会反感广告无非是因为广告中断了用户愉悦的行为体验，广告过度夸张、过度打扰、内容质量差、引起用户审美疲劳等，主要原因还是广告打断了用户的体验，广告过分夸张，如下图。

要做一个吸引到用户的广告，可以从用户视角出发，毕竟从产品自身角度出发的广告用户已经看得太多，没什么新鲜感了；相反地，若从用户角度出发，给用户呈现一个用户视角的花式表达的广告，反而会给用户带来眼前一亮的感觉，用户对广告也就不会那么反感。

其次，用户并不希望自己的时间耗费在毫无意义的广告上，这就表明，用户需要的广告内容是高质的，有价值的，运营者可以依据受众特点打造一些有助于用户决策、使用产品的内容。

运营者还可以使用一些运营小技巧，给广告制造一种稀缺感，引发用户的关注，如在广告的文案中，运用限额表达手法做推广，引起用户的好奇心，使用户的视角从信息推销转换为主动的信息获取，用户接受度会更高。

当然，每一个广告都要结合场景，广告内容要适配用户的使用场景，才不会显得突兀而格格不入，并给自己的产品推销带来良好的效果。