（1）微信应用的自我完善与发展

微信应用在官方的升级开发中发展并完善，不断推出高效而实用的营销平台助力企业商家实现移动网络 营销。利用微信平台，企业商家能通过营销获得流量红利，在微信应用的完善与发展中也推动企业的发展。

（2）用户对微信应用的依赖性大

随着微信应用功能的扩展，让微信从原本的社交性软件逐渐变成集社交、生活服务、资讯传播等于一 体的应用。而在服务范围不断扩展的过程中，微信应用的便捷性也让用户培养了使用惯性，对微信应用的依赖性逐渐加强。

（3）微信成为网络营销新阵地

用户流量大量聚集与微信应用中，公众号与小程序的联合发展推动了微信营销功能的加强，在有用户流 量基础与营销工具的基础上，让微信成为了网络营销的新阵地，越来越多的企业商家进驻微信实施营销。

（1）推广成本越来越高

传统营销模式，可选择的营销手段有限，基本以传统纸质媒体、PC端、线下营销为主，这些传统形式的 广告投入成本不断增加，但是辐射的营销范围却难以扩大，导致需要投入的推广成本越来越高。

（2）建立信任越来越难

传统的广告模式一般都是单向输出模式，商家单向发起营销活动，却不注重与营销对象的互动问题， 而缺少了实时互动，就难以让用户建立信任。再者，营销对象无法参与到营销活动中，就很难刺激其购买冲动

（3）营销效果越来越差

线下的营销与传统的营销手段，都是不能及时地将用户的消费冲动转化成消费力的，缺少及时的消费入口， 容易让用户的冲动被冲淡，并且现在的市场环境中，消费者的选择余地越来越多，注意力容易被分散，导致营销效果越来越差。

（1）提高营销效果，降低信任成本

微信活动开发方案给企业提供的不仅是营销插件的选择服务，还有对营销效果的保障，以创意个性、高 效的营销手段，吸引用户主动关注转发，通过每个用户的信任值，来提高活动的可信度，降低企业需投入的信任成本。

（2）实现个性化营销，提高吸引力

微信活动策划可以结合平面、动画、特效、三维，影视等等一切艺术形势，开发出多种类型的营销插件 供运营者选择，通过研发与实践，让企业的营销推广活动在微信开发技术支持下做得更加丰富有趣，吸引用户关注。

（3）加快企业移动化营销步伐

微信作为集休闲、商业等多种用途为一身的应用软件，在官方不断的推广与优化中被更多的用户接纳、使用， 成为现下应用热潮。微信活动在这股热潮中应运而生，开发微信活动平台能加快企业移动化发展进程。

（1）营销插件管理

微信活动开发方案可以提供营销插件管理功能，包括投票、大转盘、红包、有奖竞猜等活动在内，商家 可以自主选择搭配，自定义管理并发布营销活动。

（2）营销效果分析

活动效果的跟踪与分析，是营销活动效益好坏的数据性展示，微信活动开发方案提供营销效果分析功能， 来让商家得以查看每次活动的活动人数、传播数据、粉丝增长情况。

（3）活动二维码

根据活动营销投入的场景的不同，或者业务员、宣传海报、名片等不用的应用渠道，可以生成不同的渠 道二维码，用二维码携带的参数来统计每个渠道的营销效果。

（4）自定义规则

根据企业商家发布活动的实际需要，在管理后台可以自定义设置活动规则，控制活动的时间、中间的概率等等。

（5）会员标签

会员标签功能，可以用来标记每个营销活动所吸引的会员粉丝，将记录会员基本信息、行为偏好设置会员标签，形成用户画像，实施精准营销。

（6）粉丝分析

通过系统收集活动营销带来的粉丝增长数据，以报表或者其他形式呈现增长的粉丝内容，便于管理人员进行增长量分析、查看总体粉丝数量、分析营销效果。