（1）传统金融商业模式壁垒明显

在这个经济一体化的、科技化的现代社会，传统的、小范围的、闭塞的金融行业市场已经不符合现代的 发展趋势要求，在传统服务场景下，金融资源无法及时有效地实现共享，阻碍了行业的发展与盈利。

（2）新兴金融科技的发展

金融科技的出现推动了整个行业的科技化发展，带动金融行业更深入地触网，同时进入到移动端发展。 通过科技的输出与应用，让金融行业在科技的支持下，有效提升传统金融业效率、降低经营服务成本。

（3）传统金融企业转型热潮出现

为通过互联网连接更大的金融生态，扩展行业的发展边际，在金融科技的冲击下，传统金融企业朝互联 网化、移动化发展转型的热潮开始出现，科技开发成为行业转型发展的必经之路。

（1）中小企业融资难

传统金融企业面对融资问题，偏好的内源型融资，没有真正实现高效的内外源结合融资，形成了融资难、 融资贵的问题。只在小范围内实现融资，影响范围不大，但却需要投入较高的成本，影响了金融企业的发展。

（2）缺乏发展创新

以往的金融企业常常以单纯的复制商业模式来经营，缺乏技术创新的能力，而在金融科技的冲击下， 行业创新显得尤为重要，传统金融企业缺乏技术创新，即自身的发展已经出现短板，不能融入行业新的发展潮流之中。

（3）资源共享难以实现

金融行业传统的经营模式，以线下服务与简单互联网服务为主，企业的服务效率难以提高，金融资源无 法在多个场景中实现全面的共享，而这种资源无法共享互利就成为行业的发展短板，金融机构需引入更多互联网基因来弥补短板。

（1）实现资源合理配置与共享

在互联网技术的支持、移动化平台开发基础上，金融行业通过微信平台可以充分利用网络共享、网络数 据来达到金融资源合理配置、提高金融企业竞争能力、改进并优化金融服务质量。

（2）提高经营效率，降低服务成本

利用微信平台，金融行业得以实现线上线下服务结合的模式，较为准确地高效地把控资金的流动速度与 方向，能增加金融产品的种类，满足消费这新需求，同时提高经营效率，降低服务成本。

（3）扩大发展范围，打造金融生态

在微信平台上，金融行业可以将客户的来源范围扩大，及时掌握潜在客源；利用网络的便捷性，将金融 行业的信息及时传达输出，促进金融资源的合理流动与优化配置，打造专属的客户流量圈与资源配置生态。

（1）网点查询

网点查询可被运用在拥有连锁服务厅的金融机构或者银行ATM网点的查询上，通过定位技术为客户推送附 近网点的资讯，方便用户快速找到网点，满足自己的服务需求。

（2）理财试算

对于有投资理财需求的潜在客户，在微信平台中直接使用理财试算功能，让用户看到大致的效益分析， 可以给到用户较为准确的数据性建议，帮助用户决策。

（3）优惠活动

金融企业通过优惠活动这一功能，在微信平台中发起优惠活动，吸引用户关注该金融企业，并通过优惠活 动吸引、引导用户进入金融投资页面，实现投资转化。

（4）金融行情

针对整个金融行业目前的行情状况进行分析，向用户推送最新的金融资讯，为客户提供获取资讯的入口， 便于用户获取资讯，也便于金融企业传送资讯与引导投资。

（5）股票查询

通过开发微信平台，可以直接在微信上实现股票查询的功能，股民输入相应的信息可以查询到购买的股票 信息，深入开发之后还能看到整体的股市行情。

（6）掌上银行

银行机构可以通过开发掌上银行功能，将一些基本的业务放在微信应用之中，通过操作掌上银行功能， 用户可以实现余额查询等基本业务的自助办理，减少营业厅人工办理工作量。