（1）国内外同行竞争激烈

家居行业属于劳动密集型行业，行业进入门槛比较低，国内的家居市场竞争已然激励，而随着国内家居 市场的开放，国外企业也开始进入国内市场，家居了行业的竞争力，企业更需要提高自身竞争力来应对这种激烈的竞争。

（2）价格战扰乱市场，同质化现象严重

目前我国家居企业的营销精力主要集中于价格战上，试图以价格优势谋得生存空间，而忽略了对产品的 创新优化，导致家居行业呈现同质化严重的情况。并且，实施价格战还让企业的利润空间大大下降，提高了经营压力。

（3）行业需探寻新模式破除发展制约

整个家居行业的营销模式单一，服务意识较为淡薄，常常将产品销售看做是简单的商品买卖，而忽略后 续服务，这种思维与模式让家居行业发展受到制约，急需探寻新的销售模式与突破点来冲破制约发展问题。

（1）投资成本高，销售模式单一

家居行业需要投入的成本内容非常多，包括场地成本、生产成本、营销成本、人工成本，这些成本组成 造成行业进入时必须投入较高成本，经营风险也随之上升。而传统家居行业的线下场景限制，还导致行业销售模式单一，营销效果不明显。

（2）渠道壁垒问题突出，影响大

大品牌家居企业占据家居市场的主要份额与营销场景，使得行业渠道壁垒问题突出，小品牌企业与新品 牌生存难，难以找到优质场地进驻，在各个渠道去营销与需要投入更多的成本去获客。

（3）产品同质化严重，原创定制鲜有

家居行业小品牌对大品牌的模仿力过剩，鲜有企业依靠真正的原创设计、产品定制去发展，因此造成行业 同质化现象严重。而同质化又反作用于营销上，无个性化不易引起消费者关注，吸引力不足，对营销的效果有消极影响。

（1）减少经营成本，降低投资风险

微信开发解决方案将家居行业的线上平台开发定位在微信应用中的各个平台中，不仅开发的成本较为低廉， 并且开发后投入的营销成本也相应降低，直接从成本上减少资金投入，降低行业开发投资的风险。

（2）增加营销渠道，提高获利机会

家居行业进入微信应用中去营销，能结合公众号、小程序等一起发展，打开微信营销渠道，以合理科学的 营销手段去提高企业在微信圈的吸引力、曝光度、知名度，增加商业发展机会，解决渠道壁垒限制问题。

（3）线上个性营销，降低同质化影响力

大多数家居企业展示无法避免产品同质化的话，就需要从营销手段的个性化与渠道选择的高效化去入手， 降低同质化对发展的消极影响力。而微信开发解决方案可以提供个性化的营销手段选择，助力商家实现个性化营销。

（1）家居观赏

家居观赏可以用来展示各种风格的家居产品、家居设计搭配，为消费者提供家居购买参考方案，以此将 用户流量引入到商城中进行消费，实现消费转化。

（2）家居商城

通过开发家居商城，可以将家居产品的销售放到线上场景当中，以线上销售线下配送的形式实现产品的 交易，减少线下店面租金支出，又给能消费者提供便利的销售服务。

（3）在线下单

支持消费者在微信平台中浏览商品介绍后，直接跳入支付下单页面，实现在线下单、在线支付，商家在 管理后台收到订购消息后，对订单进行处理并准备配送事项。

（4）物流配送

对在线下单的家居产品的配送，其配送状态、物流情况、服务评价等都能在物流配送功能中直接展现， 方便商家与用户查询交易物流情况。

（5）产品展示

对于家居企业的各种产品进行统一的介绍与展示，通过展示模块的专业化与规模化可以体现企业的实力， 提升企业信誉，并有助于树立品牌形象。

（6）最新资讯

最新资讯功能可以用来推送最新的行业新闻、企业资讯或者商城营销活动资讯，让用户通过这个功能模 块的资讯浏览，提升对家居企业价值的定位，促进交易转化。

（7）客服功能

线上的客服功能的开发，可以让用户对产品、商家的疑虑问题得到解答，以提供人工客服或者智能客服 的指引服务来向消费者介绍家居企业的相关内容，引导用户消费。